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梁鑫華副會長：如何把握數(shù)字文化建設(shè)新機(jī)遇？         2021年01月22日14:09

以習(xí)近平同志為核心的中共中央高度重視數(shù)字化發(fā)展，明確提出要“加快數(shù)字化發(fā)展”，強(qiáng)調(diào)加快數(shù)字中國建設(shè)，就是要適應(yīng)我國發(fā)展新的歷史方位，全面貫徹新發(fā)展理念，以信息化培育新動能，用新動能推動新發(fā)展，以新發(fā)展創(chuàng)造新輝煌。

11月3日，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》全文披露，其中6次提及“數(shù)字化”，對服務(wù)業(yè)、金融、公共文化、政府、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字中國等多方面提出要求。

1.在理解把握數(shù)字化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的真正含義上下功夫

要想更加深入地了解什么是數(shù)字化，就要先了解數(shù)字化的前輩——信息化。數(shù)字化時代最直接的誘因是信息化，信息化起源于20世紀(jì)60年代的日本，首先是由日本學(xué)者梅棹忠夫提出，后傳播到西方。廣義上的數(shù)字化，強(qiáng)調(diào)的是“數(shù)字技術(shù)對商業(yè)的重塑”，信息技術(shù)能力不再只是單純的解決企業(yè)的降本增效問題，而應(yīng)該成為賦能企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新和突破的核心力量。數(shù)字化要在整合信息化的基礎(chǔ)上，提升企業(yè)對數(shù)據(jù)的處理能力，從而進(jìn)一步增加企業(yè)效能。20世紀(jì)70年代之后，在美國DEC等公司的推動下，信息化開始席卷全球。當(dāng)今社會是一個數(shù)字化的社會，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就是利用數(shù)字化技術(shù)（如大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等）來推動企業(yè)組織轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)模式、組織架構(gòu)、企業(yè)文化等的變革，如衍生出的智能制造、智慧城市等概念?？梢哉f，當(dāng)一個企業(yè)或組織乃至社會，隨著技術(shù)進(jìn)步而采用全新的創(chuàng)新方式來開展業(yè)務(wù)時，他們就是在實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字技術(shù)賦能，使得資源配置更有效。從文化層面來講，數(shù)字化可以將文化傳播得更廣、更深、更遠(yuǎn)。

2.在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與核心硬件技術(shù)聯(lián)合發(fā)展上下功夫

文化和科技相結(jié)合，成為今天文化傳播、文化表達(dá)的一個載體。5G時代，傳統(tǒng)的文化資源加速數(shù)字化?！笆奈濉币?guī)劃中，我國將從科研開發(fā)、融資應(yīng)用等方面，大力支持發(fā)展第三代半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，5G、集成電路、半導(dǎo)體為代表的芯片相關(guān)關(guān)鍵技術(shù)突破的重要性，已上升至國家戰(zhàn)略。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)頭部生產(chǎn)企業(yè)要做好頂層設(shè)計，提高數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)研發(fā)能力，集中力量突破通信網(wǎng)絡(luò)、人工智能等前沿數(shù)字技術(shù)和關(guān)鍵核心技術(shù)。從長遠(yuǎn)出發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，參與研究制定國家數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)對數(shù)字化發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)、制度設(shè)計、政策支撐，合作乃至并購一部分有創(chuàng)新潛力的中小微芯片研發(fā)公司，加強(qiáng)核心技術(shù)和原創(chuàng)技術(shù)儲備，形成行業(yè)閉環(huán)，打造自主創(chuàng)新、安全可靠的數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈和生態(tài)系統(tǒng)，力爭在最關(guān)鍵的芯片技術(shù)領(lǐng)域擁有自身的知識產(chǎn)權(quán)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)在國家的統(tǒng)一布局下，揚(yáng)長避短，圍繞市場實(shí)施精準(zhǔn)的專業(yè)化、類型化分工，避免同質(zhì)化、無序化市場格局，瞄準(zhǔn)制約我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心技術(shù)進(jìn)行攻關(guān)，走出一條中國特色數(shù)字文化的國內(nèi)大循環(huán)發(fā)展道路。

3.在生產(chǎn)供求匹配的高質(zhì)量數(shù)字文化產(chǎn)品上下功夫

構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，必須建立在可持續(xù)生產(chǎn)數(shù)字文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。近年來，短視頻和直播文化產(chǎn)品飛速發(fā)展，可以說占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)文化傳播的半壁江山，而長視頻內(nèi)容發(fā)展相對緩慢，優(yōu)秀的中長視頻數(shù)量不多，類型較為單一，成了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的短板。中長視頻過去發(fā)展比較緩慢，一定程度上是受到網(wǎng)速制約，隨著5G商用時代的來臨，這些傳播技術(shù)方面的制約因素將得到極大改善。

近年來，隨著相關(guān)文件政策的出臺，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的政策紅利期。國家有關(guān)部門可建立國家級數(shù)字文化投資基金，堅持政府主導(dǎo)、社會參與、共建共享，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字文化服務(wù)軟件建設(shè)，加大對優(yōu)質(zhì)中長視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的支持力度，不斷擴(kuò)大覆蓋面、增強(qiáng)實(shí)效性，加快建立高質(zhì)量數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)體系。

4.在大力培育和發(fā)展數(shù)字文化消費(fèi)市場上下功夫

近年來，我國以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費(fèi)迅速發(fā)展，特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，傳統(tǒng)接觸式線下消費(fèi)受到巨大影響，新型消費(fèi)發(fā)揮了重要作用，有效保障了居民日常生活需要，推動了國內(nèi)消費(fèi)恢復(fù)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾多樣化的精神文化需求、提高人民群眾生活品質(zhì)與幸福感的重要途徑。數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相輔相成，作為一種以文化內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播的新興業(yè)態(tài)，具備著傳播便捷、需求旺盛、互動性強(qiáng)、綠色環(huán)保等特點(diǎn)，將成為未來引領(lǐng)新消費(fèi)的重要引擎。擴(kuò)大消費(fèi)，是構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國內(nèi)大循環(huán)格局最重要的環(huán)節(jié)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中一切內(nèi)容生產(chǎn)和軟硬件技術(shù)支撐，目的都是為了滿足和擴(kuò)大人民不斷增長的精神文化需要，而要提升人民的消費(fèi)動能，就必須不斷增加國人的可支配收入。

隨著全面建成小康社會，人民的物質(zhì)生活得到了更充分的保障和支撐。服務(wù)經(jīng)濟(jì)的下一步是走向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，人類的體驗(yàn)消費(fèi)需求成為融合各種產(chǎn)業(yè)界限的融合劑，極大增強(qiáng)了文化的融合和擴(kuò)散能力，文化產(chǎn)業(yè)也成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)最典型的代表。從“特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)+體驗(yàn)式文化”的旅游，沉浸式的藝術(shù)展覽，數(shù)字化的傳統(tǒng)文化博物館，到實(shí)體書店的革命等，目的都是為了讓消費(fèi)者達(dá)到更好的體驗(yàn)，體驗(yàn)需求也帶來了文化產(chǎn)業(yè)更加迅猛的發(fā)展勢頭。體驗(yàn)需求不僅可以最大限度地激發(fā)文化的經(jīng)濟(jì)功能，使文化的經(jīng)濟(jì)價值得以充分體現(xiàn)，而且還擁有巨大的彌合能力，使各種產(chǎn)業(yè)的邊界日益融合，從而產(chǎn)生出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。隨著后疫情時代實(shí)體經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入主體化、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時代，文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)也必將走向體驗(yàn)化。全面構(gòu)建出“數(shù)字資源整合—數(shù)字人文創(chuàng)意—數(shù)字生產(chǎn)與傳播—數(shù)字消費(fèi)與展示”多環(huán)節(jié)一體化的“數(shù)字文化生態(tài)圈”系統(tǒng)。

（作者梁鑫華系中國文化管理協(xié)會常務(wù)副主席、民革中央企業(yè)家聯(lián)誼會副會長）