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蔣滌非代表：酒香也怕巷子深，如何讓湖南文旅“圈粉”世界？         2025年03月12日09:57

“只有守得住歷史的魂，才能玩得出未來的范?！比珖舜蟠?、湖南省副省長蔣滌非在接受中國之聲兩會高端訪談《會里會外》專訪時，深入剖析了湖南文旅的“出圈密碼”。

湖南，這片鐫刻著山水奇秀與紅色基因的熱土，正以文旅融合之筆書寫新時代的“詩與遠方”。從讓世界驚艷的張家界，到凌晨不打烊的長沙街頭，湖南文旅的“破圈”故事背后是硬核實力與創(chuàng)新思維的碰撞。

當(dāng)千年文脈邂逅數(shù)字時代，湖南正以“守魂”與“出新”的雙向奔赴，開辟文旅新局面。從馬王堆文創(chuàng)的爆火到“音樂思政課”的破圈，從旅發(fā)大會的“辦會興城”到基層賽事的“月月精彩”，湖南用文化解碼與流量破圈的雙重奏，讓歷史可觸摸、讓傳統(tǒng)更鮮活。

以下為部分訪談實錄。

文化底蘊+奇秀山水

以“五張名片”為底打好“三張牌”，就是“出圈”秘籍

問：去年，湖南旅游總花費突破萬億大關(guān)，旅游業(yè)成為湖南第六個萬億產(chǎn)業(yè)。那么如果想去湖南旅游，能不能請您給我們總結(jié)一下湖南旅游的看點有哪些呢？

蔣滌非：湖南有悠久的歷史文化，厚重的革命文化、活躍的現(xiàn)代文化，文化軟實力和山水旅游資源，可以說是全國最豐富的省份之一，最有代表性的就是“五張名片”：一是以張家界等為代表的奇秀山水名片，二是以韶山等為代表的經(jīng)典紅色名片，三是以長沙等為代表的都市文化休閑名片，四是以南岳衡山等為代表的歷史文化名片，五是以城頭山古文化遺址等為代表的農(nóng)耕文化名片。

問：數(shù)據(jù)顯示，2024年張家界口岸出入境人次穩(wěn)居中西部非省會城市第一，最近也有一條熱搜叫做“張家界的山上‘長’滿了外國人”。那么張家界是如何“火”出中國、“圈粉”世界的呢？

蔣滌非：從數(shù)據(jù)上來說，張家界的常住人口不到150萬，但是去年全年入境客源地已經(jīng)拓展至 180 多個國家和地區(qū)，入境游客達到了183萬人次。張家界之所以能“圈粉”，靠的是打好資源牌、政策牌、營銷牌這“三張牌”。

首先是“資源牌”。張家界最“硬核”的是自然生態(tài)資源，最“誘人”的是民俗文化資源。我們形容山通常是 “一座座山”，而張家界的山，我們叫“一根根山”，非常獨特。這種奇幻的自然地貌，成為好萊塢電影《阿凡達》懸浮山的原型，成為《哪吒2》奇異仙境的靈感來源，成為經(jīng)典電視連續(xù)劇《西游記》的取景之地。

其次是“政策牌”。湖南一直把張家界作為世界旅游目的地來打造，搶抓240小時免簽政策落地的機遇，出臺促進湖南入境旅游發(fā)展的十二條措施，實施通關(guān)、住宿、語言、支付等一系列便利化服務(wù)保障，讓境外游客在湖南享受到最優(yōu)的服務(wù)。

然后是“營銷牌”?！熬葡阋才孪镒由睢保玫男麄鳡I銷才能使好產(chǎn)品走向世界。例如， 在韓國，張家界開展的“如果孝順父母，就帶他去張家界”營銷活動，助推張家界成為韓國中老年人首選的出境旅游目的地。

紅色基因+城市煙火

傳統(tǒng)文化如何順應(yīng)時代發(fā)展，成為“流量法寶”

問：紅色是湖南文旅的底色。這片鐫刻著光輝印記的紅色熱土，孕育了無數(shù)蕩氣回腸的紅色故事。在文旅融合過程中，湖南如何用好自身的“紅色資源”？

蔣滌非：湖南根據(jù)年輕人和學(xué)生群體的需要，量身定制符合需求的紅色旅游產(chǎn)品。比如，開通深圳至韶山旅游專列，方便大灣區(qū)旅客直達。啟動“我的韶山行”中小學(xué)生紅色研學(xué)以來，已有數(shù)百批次研學(xué)團隊、數(shù)十萬中小學(xué)生走進韶山，掀起中小學(xué)生思政教育和紅色研學(xué)的熱潮。此外，“音樂思政課”等一批教育品牌、以青年毛澤東為主題的《問蒼茫》等一批紅色劇目也在不斷“點題”，助推湖南用好用活“紅色資源”。

到長沙旅游也得倒時差

問：“到長沙旅游先倒時差！”除了紅色資源，湖南的都市休閑文化也對游客有著滿滿的吸引力。“夜經(jīng)濟”屢屢出圈的長沙，有什么“法寶”可以分享？

蔣滌非：長沙這座城市總給人一種“從不打烊”的感覺，市中心凌晨一兩點都車水馬龍。長沙的夜生活是怎么“造”出來的，怎么“長”出來的，主要可以從三個方面來總結(jié)：

一是城市環(huán)境與服務(wù)溫度。長沙多年來對中心城區(qū)的商業(yè)街區(qū)進行了系統(tǒng)治理，進行了大規(guī)模棚戶區(qū)老舊小區(qū)改造，大力提升商業(yè)環(huán)境設(shè)施水平，建設(shè)了具有傳統(tǒng)肌理的現(xiàn)代化商業(yè)步行街區(qū)。

二是城市品牌與傳播裂變。從“想你的風(fēng)吹到長沙”網(wǎng)紅路牌，到抖音話題播放量破百億的夜市打卡，再到“長沙世界之窗”的活動營銷策劃，長沙深諳“內(nèi)容即流量”的傳播法則。

三是城市消費與青年經(jīng)濟。湖南正在建設(shè) “年輕人友好省份”，長沙憑借低房價、優(yōu)教育和高端的醫(yī)療服務(wù)吸引著青年人的目光。有年輕人的城市就有活力，就浪漫、就有煙火氣，就不只是“網(wǎng)紅”而是“長紅”，是自帶流量的城市。

老文化+新故事

守得住歷史的魂，才能玩得出未來的范

問：從長沙夜市、瀏陽煙花到懷化理發(fā)師曉華，湖南元素不斷火爆出圈，如何看待這些“潑天的流量”？

這些“潑天的流量”并非偶然形成，而是湖南文旅厚積薄發(fā)的自然結(jié)果。比如，理發(fā)師曉華多年來以厚道的價格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、真誠的態(tài)度對待每一位顧客，這種真誠與質(zhì)樸的服務(wù)理念就是湖南人好客、友善的一種體現(xiàn)。這種熱烈和赤誠，其實就是現(xiàn)在文旅市場中大家所喜愛的“煙火氣”。如今，這種“煙火氣”已經(jīng)在湖南蔓延開來。比如長沙構(gòu)建“一江兩岸、多商圈、多組團”的夜經(jīng)濟發(fā)展格局，形成了演藝、KTV、影劇院等完備的文旅消費體系，讓湖湘市井文化與年輕潮流交流碰撞。

湖南“煙火氣”的“煙”不止是炊煙，而是浪漫的一種形態(tài)；“火”不僅是爐火，而是火熱。它可以是煙花，可以是湘菜的熱辣，也可以是一場演藝活動，我們?yōu)椤盁熁饸狻辟x予了新的含義，讓它的外沿更加寬廣。

蔣滌非（左）接受中國之聲《會里會外》專訪

問：老文化講出新故事。湖南將如何依托千年文脈和自身的資源稟賦，探索出文旅發(fā)展新模式？

越是地方的，就越是世界的。湖南要探索自己的文旅發(fā)展新模式，就一定要找到屬于湖南獨特的“詩與遠方”。這種獨特性，一是在于處處皆風(fēng)景、四季皆可游；二是在于它的神秘古韻；三是為游客全力打造的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

下一步，湖南將努力開辟一條“辦會興城、流量破圈、文化活化”的特色路徑。

辦會興城，就是以“旅發(fā)大會”激活全域文旅新動能。自2022年舉辦首屆湖南旅游發(fā)展大會以來，可以說，旅發(fā)大會已經(jīng)成為“人民節(jié)日”“文旅盛會”“消費熱潮”和“產(chǎn)業(yè)平臺”，讓“一城辦會”撬動“全域精彩”。

流量破圈，就是用“賽事演藝”打開文旅新入口。近年來，湖南已成功舉辦第一屆全國青少年三大球運動會、乒超聯(lián)賽等體育賽事、多場演唱會，還有一系列如“廠BA”籃球聯(lián)賽等基層體育文化活動，如今可以說是“月月有賽事，場場都精彩”。

文化解碼，就是用“古今對話”創(chuàng)造消費新場景。比如，怎樣通過創(chuàng)新的形式設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客把“文物”帶回家。湖南博物院里的馬王堆文創(chuàng)產(chǎn)品和辛追夫人如今已經(jīng)成為文博屆的“網(wǎng)紅”，我們現(xiàn)在也正謀劃如何用數(shù)字技術(shù)，為馬王堆創(chuàng)造更多新的體驗場景。

我們希望實現(xiàn)的，是演奏好“辦會興城”的統(tǒng)籌力、“流量破圈”的爆發(fā)力、“文化解碼”的創(chuàng)造力這“三重奏”，只有守得住歷史的魂，才能玩得出未來的范。